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生意要红火,农贸市场店招设计也要「内容为王」!
更新时间:2019-09-16
    文章开始之前,我们先来看两张图片,如果你去菜市场水果摊买水果,你更愿意选择去哪个摊位?或者说你觉得哪个农贸市场摊位的门头设计更具吸引力?

A图

农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心


B图

农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心


    很显然,一个审美正常的消费者都会选择B图。那A的问题出在哪?B又有哪些可圈可点的地方?答案是A没有生动活力的门头,而B摊位门头很好看,谁不喜欢好看的什物呢?

    说到农贸市场门头设计,我先来给大家举个例子。大家一定还记得今年年初时上海静安区常德路商业街闹的笑话:


农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心
统一店招用了经典的“黑白配”,没想到经典之下出来的效果这样瘆人!


    相比于整改后的街道,原先的店招还好看一些。在统一店招遍布全国的当下,审美感官告诉我们,这一定不是展现特色的好办法。

    人们逛市场,除了选购产品之外,还有就是享受逛店的乐趣,这个乐趣中也包含审美的愉悦。农贸市场是买菜的消费者每天必去的场所之一,属于顾客消费体验非常敏感的零售市场,好看的店招会为市场体验加分不少。

    那么,如何来打造“够味”的店招呢?

    我们给大家搜罗了一些值得借鉴的例子,权当抛砖引玉,主要还是想提醒各位商户在激烈的竞争中,可以通过招牌设计提高经营特色,把顾客牢牢抓在手中。

    农贸市场摊位招牌设计解读一:

农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心

    *店招上位于左侧的黑色圆圈内大写的荣字是招牌的信誉名。

    *蓝色装饰波浪线,红黄色“各式生鱼片”字样展现了摊位特色产品。三原色的应用,让招牌色彩更强。

    *“黑鲔鱼”和专卖店用不同的字体标于右下角,却也能显得很突出。左下角的“新鲜专线”和数字电话号码,让买家订购一目了然。

    *30°角倾斜挂招牌,让顾客的视角更好。

    农贸市场摊位招牌设计解读二:

农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心

    *这个店招很有特色,每一块长条形吊旗上花纹都不一样,但是都属于同一类风格,绘图富于审美和海洋元素。

    *正红色的“大渔”二字是品牌名,展现在每一个吊旗的核心位置,重复性地出现品牌名,加深消费者对大渔品牌的印象。

    *黑色小字文案作为品牌补充,文案都不一样,述说品牌的寓意和产品。这个店招还给市场和摊位增添了美感和文化味。

    农贸市场摊位招牌设计解读三:

农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心

    *在以色列的耶胡达市场内,这个蔬菜摊围满了人,大家可以看到摊位的店招非常吸引人的眼球,颜色主打绿色,与蔬菜摊的产品相映成趣,配以蓝色和橙色等浓重的色彩,像一幅艺术画。

    *在橙色背景中有所售产品品牌名称和历史,黑色白边的幼圆大字体让买客一目了然。这里我们不得不提,以色列的农业品牌还是响当当的,一个沙漠包围的国家还能出口农产品,品牌打造也非常成功。

    *在这幅长条形的绘画板上,有摊主的个人肖像画融入其中,以自我人格来树立品牌,是实力和信誉的背书,怪不得这么多人来买他们家的蔬菜呢!

    农贸市场摊位招牌设计解读四:

农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心

    *生猛海鲜摊简单直接的门头店招,字体蓝红相间,春兴字号虽小但也不可没有,生猛海鲜占了招牌90%的位置,以小衬大,以红衬蓝,非常亮眼。

    *海鲜边上有一家“天天开心蔬菜”摊位,店招上绿底白字写了“高山蔬菜”以及特色蔬菜名称,做了无声的特色产品宣传和导购。

    *市场内每个摊位招牌都不一样,但都是商家个人审美的融合展现,非常具有人格特色。

    农贸市场摊位招牌设计解读五:

农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心

    *这个水果店的店招,通过不规则的曲线几何形状镶嵌与黑底背景,映衬出椭圆形的红黄蓝三原色的品牌灯箱,显得审美和逼格扑面而来。

    *椭圆型灯箱凸出显示,让招牌立体感加强,加上撞色和线条,这家水果摊非常亮眼。

    农贸市场摊位招牌设计解读六:


农贸市场店招设计— 杭州一鸿市场研究中心

    *西班牙的瓦伦西亚中央市场里允许每一个摊位的店招和字体、颜色风格在有限的空间内做不同的展示。这样容易形成别具一格的特色,而不是标准化的一刀切。

    *整个市场招牌内容非常丰富,对于商户来说,虽然卖食材是一件小事,但是挂上属于自己的一块招牌,可以为各家经营之用心和对消费者的负责背书。


//总结//

    从每个独立的摊位店招设计和打造这一点来说,当下的农贸市场做得不够到位(味),即使是改造升级以后的农贸市场也没有这方面的意识。

    主要原因是,老一辈的商户没有跟上时代的脚踪,自主软装意识和品牌意识都不强,没有打造招牌的概念,甚至认为对生意没有影响。

    但,随着消费升级和生鲜市场竞争对手的增多,消费者购买体验会越来越被重视,那么,好看的店招就会成为场景体验的一个重要部分。内容展现更丰富、颜值和审美情趣高、有品牌背书的消费场景会更受欢迎,特别是满足新一代消费群体。